● 本報記者 彭思雨

　　5月25日，2023百度萬象移動生態(tài)大會在廣州舉辦。百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰首次提出，要以AI原生思維重構百度移動生態(tài)，全面刷新百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產(chǎn)品與服務的用戶體驗，推動人機交互、內容生產(chǎn)、營銷與商業(yè)三重變革。

　　百度集團副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎在接受中國證券報記者采訪時表示，百度電商新品牌“百度優(yōu)選”將積極參與今年“618大促”，力求實現(xiàn)電商業(yè)務新一輪增長。

　　推動移動生態(tài)AI應用

　　何俊杰表示，百度將依托百度搜索、百度APP、百家號、百度文庫這些大眾熟知的產(chǎn)品，以及正在研發(fā)尚未“露臉”的AI原生新應用，廣泛打造AI原生的能力與體驗，讓AI變成人人可用的生產(chǎn)力工具，變成人人可依賴的“伙伴”。整個移動生態(tài)也將因此而重構。

　　此次大會，百度搜索、信息分發(fā)、電商、內容生態(tài)四大移動生態(tài)業(yè)務板塊均展示了人工智能應用最新成果。

　　百度集團副總裁、搜索平臺負責人肖陽表示，搜索引擎從誕生之初就是由AI技術驅動的，搜索框的目的就是讓機器理解人們表達的需求，并滿足這些需求。發(fā)展到今天，搜索已經(jīng)是世界上規(guī)模最大的AI應用場景和成功的商業(yè)模式。

　　肖陽稱，基于“語義檢索技術+大語言模型”的雙重能力，百度搜索推出新的搜索應用，進一步降低用戶使用門檻，提供豐富的搜索內容。據(jù)了解，“AI伙伴”“AI BOT”等功能目前正在內測中。

　　百度APP作為百度移動生態(tài)業(yè)務核心入口，從搜索引擎應用發(fā)展至今，已形成“看、搜、聽、問、購”五大核心應用。百度集團信息分發(fā)平臺總經(jīng)理李小婉表示，一體化的體驗無論是對于用戶還是內容創(chuàng)作者和服務提供方，都有更大的收益。在人工智能技術加持下，目前百度APP的智能首頁模式通過差異化形態(tài)，迅速提升了應用內部信息流滲透率。

　　“視頻是百度APP增長最快的板塊�！崩钚⊥穹Q，2022年，百度APP的視頻用戶數(shù)增長了38%，直播用戶增幅超過兩倍。視頻的快速增長是百度APP增長的一大動力。

　　值得一提的是，未來，用戶將在百度APP移動端上體驗到“文心一言”的能力。李小婉現(xiàn)場演示了“NEW APP”的人機對話功能，不過該應用目前尚處于內測階段。

　　電商新品發(fā)力“618大促”

　　隨著淘寶、京東、快手等電商平臺相繼宣布備戰(zhàn)“618大促”，百度也在此次大會上祭出電商業(yè)務新動作。

　　平曉黎宣布，推出百度電商新品牌“百度優(yōu)選”，“百度優(yōu)選”與其他電商品牌不同之處在于為消費者提供高效的消費決策支持，打造“搜、推、逛”一體的智能電商平臺。對于商家來說，則能夠獲得數(shù)字人直播、智能營銷、智能客服等便捷的營銷工具，降低成本，提高收益。

　　近年來，百度電商業(yè)務不斷因時而變。百度集團此前宣布百度電商組織架構從業(yè)務部門升級為移動生態(tài)的事業(yè)部，體現(xiàn)了集團對這一重要營收板塊的重視。同時，隨著百度移動生態(tài)全面融入百度AI能力，集團更趨于將搜索轉化為廣告和交易的實質收益。

　　一位接近百度電商人士告訴記者，百度大力發(fā)展電商業(yè)務對百度搜索和推薦業(yè)務形成互補，也能產(chǎn)生很實際的收益。當前，電商已經(jīng)成為抖音、快手等短視頻平臺的“第二增長曲線”，通過對內部資源進行整合達到形成內部生態(tài)閉環(huán)的目的，百度電商在百度移動生態(tài)板塊中的作用也是如此。

　　“商家想要進一步投放就會做營銷推廣，這和各家電商平臺‘內循環(huán)廣告’的營銷思路一樣�！逼綍岳韪嬖V記者，今年以來百度電商戰(zhàn)績亮眼。百度最新月度GMV（商品交易總額）同比增長了150%，月交易用戶數(shù)增長100%。百度2023年第一季度財報顯示，電商收入方面，一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長55%�！捌诖�‘百度優(yōu)選’新品發(fā)布后能在今年‘618大促’實現(xiàn)新一輪增長。”平曉黎稱。