7月25-27日，由嶺南控股（000524）旗下廣之旅、廣東廣播電視臺民生頻道共同主辦的“馬來西亞榴蓮美食節(jié)”系列活動在廣州天河路商圈正佳廣場舉辦，一連三天通過榴蓮品鑒、文化講解等互動形式，讓市民近距離感受馬來西亞美食魅力。本次活動得到了馬來西亞國家旅游局和廣州市天河區(qū)天河南街道辦事處的大力支持，廣之旅結(jié)合活動同步推出為期3天的東南亞產(chǎn)品閃促活動，進一步提升市場熱度。

　　作為馬來西亞旅游局在中國的核心戰(zhàn)略合作伙伴，廣之旅憑借20余年深度合作積淀，持續(xù)以創(chuàng)新思維推動馬來西亞旅游資源推廣。近年來，廣之旅聚焦“美食+旅游”跨界融合，以馬來西亞“國果”榴蓮為核心IP，通過主題產(chǎn)品研發(fā)、媒體深度聯(lián)動、線下體驗活動等多維布局，為廣東乃至全國游客打造沉浸式馬來風情體驗。“從一顆榴蓮的味覺誘惑，到一座城市的全方位體驗，廣之旅正以美食為切入口，重塑馬來西亞旅游的價值敘事�！睆V之旅副總裁楊鴻聲說。

　　自建立合作以來，廣之旅與馬來西亞旅游局始終保持著“資源共拓、市場共育”的深度協(xié)作關(guān)系。連續(xù)多年推出的“馬來西亞榴蓮美食主題團”，帶領游客深入吉隆坡、檳城等核心產(chǎn)區(qū)，在百年果園體驗“樹熟榴蓮”采摘，解鎖黑刺、貓山王等珍稀品種；2024年深挖吉隆坡、蘭卡威、檳城優(yōu)質(zhì)旅游資源，為游客設計出“榴蓮果園探秘+海島度假”的深度旅游產(chǎn)品，并推出覆蓋跟團游、一家一團、自由行的全系主題產(chǎn)品，滿足不同游客的個性化需求。

　　本次“馬來西亞榴蓮美食節(jié)”系列活動，是廣之旅與馬來西亞旅游局結(jié)合“2025年榴蓮季”雙方合作再升級的重要落地項目，并通過引入省級主流媒體廣東廣播電視臺民生頻道，形成“文旅+媒體”強強聯(lián)合的創(chuàng)新推廣范式。除榴蓮節(jié)現(xiàn)場地推活動外，本次系列活動還會通過線上線下（300959）全媒體融合形式擴大主題傳播力度，并邀請廣東民生頻道王牌節(jié)目《DV現(xiàn)場》金牌主持人盧俊宇帶團，推出“齒頰‘榴’香DV現(xiàn)場金牌主持領鮮團”，吸引游客親臨馬來西亞榴蓮園現(xiàn)開現(xiàn)吃品鑒多種榴蓮，并可尊享包含淡水魚王“忘不了”在內(nèi)的八大美食珍饈，做南洋“食”光的收藏家。

　　廣之旅與馬來西亞旅游局的合作已從單一線路推廣升級為生活方式傳播。未來，雙方將進一步深化“季節(jié)性營銷+常態(tài)化產(chǎn)品”營銷模式，計劃引入山竹、白咖啡等更多美食IP，并開發(fā)文化探秘、生態(tài)度假等主題產(chǎn)品，共同推進“馬來西亞全域旅游”戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固馬來西亞作為中國游客“舌尖上的目的地”品牌形象，以美食為媒以旅游為介，促進中馬雙方文化交流。