近年來，隨著上市公司與投資者關(guān)系管理的不斷深化，越來越多的企業(yè)開始探索多樣化的股東回饋方式。從現(xiàn)金分紅到股份回購，再到如今的實(shí)物福利，上市公司的股東回饋策略正變得越來越豐富多元。

　　4月22日，舍得酒業(yè)（600702）發(fā)布公告稱，公司將開展“舍得酒業(yè)2025年股東回饋”活動，截至4月22日登記在冊的股東，可以較低的價格購買股東大會紀(jì)念酒。2025年以來，已有得利斯（002330）、華大基因（300676）、凱撒旅游、橫店影視（603103）、海峽股份（002320）等多家上市公司發(fā)布股東回饋活動。

　　市場分析人士指出，上市公司開展股東回饋活動，有利于投資者了解公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，拉近公司與投資者的關(guān)系，對增強(qiáng)股東信心能起到一定的作用，也在無形中為公司培育消費(fèi)者。

　　舍得酒業(yè)再推股東購酒活動

　　舍得酒業(yè)公告稱，為建立長效、多樣的股東回報機(jī)制，感謝廣大股東長期以來對舍得酒業(yè)的關(guān)心和支持，同時讓股東更好地了解公司和體驗(yàn)公司產(chǎn)品，提高投資者對公司內(nèi)在價值的理解與認(rèn)識，公司將開展“舍得酒業(yè)2025年股東回饋”活動。

　　據(jù)證券時報記者了解，舍得酒業(yè)本次股東回饋活動的時間為4月23日至5月15日，核心產(chǎn)品包括2024年股東大會紀(jì)念酒及2025年春釀封藏大典紀(jì)念酒。其中，2024年股東大會紀(jì)念酒含38.2%癸巳蛇年（2013年）老基酒，活動價為598元/瓶，股東尊享“買一得二”。

　　據(jù)了解，2024年，舍得酒業(yè)也曾推出股東回饋活動，在活動期間，持有舍得酒業(yè)股票的全體股東可購買舍得龍年生肖酒，在配額范圍內(nèi)，按照京東天貓實(shí)際成交價598元/瓶，1瓶起售，買一贈一。

　　舍得酒業(yè)2024年年報顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元，同比下降24.41%；凈利潤3.46億元，同比下降80.46%。

　　舍得酒業(yè)表示，2024年，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品銷售承壓，客戶信心仍處于修復(fù)階段，特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。公司堅(jiān)持長期主義，主動實(shí)施“控量挺價”策略，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強(qiáng)力支撐，同時加大產(chǎn)品升級力度，階段性提高品牌建設(shè)的市場投入。受上述綜合因素影響，公司2024年經(jīng)營業(yè)績較上年同期有所下滑。

　　展望2025年，舍得酒業(yè)表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重點(diǎn)市場、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)渠道，加大消費(fèi)者培育力度，持續(xù)通過精益創(chuàng)新挖掘潛力，堅(jiān)定不移打造大單品的同時，重視各價位段產(chǎn)品的均衡布局，不斷提升公司綜合競爭力，進(jìn)一步推動公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　多家上市公司實(shí)物回饋股東

　　在眾多回饋方式中，實(shí)物回饋無疑是具備一定吸引力的回饋方式。

　　2025年初，得利斯便為股東送上了一份特別的禮物——布拉格火腿。截至2024年12月12日收盤登記在冊的持有公司股份大于15000股（含）的股東，均可申領(lǐng)公司免費(fèi)贈送的布拉格火腿一份，市場價值約208元/份。

　　得利斯表示，公司本次推出股東回饋活動是為了便于股東更好地了解公司和公司產(chǎn)品，提高股東對公司產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大公司產(chǎn)品影響力。

　　華大基因在今年2月向持股滿一年以上的股東贈送了一份華常康腸道健康檢測禮盒，同時，還向股東派發(fā)了股東專屬優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券可用于抵扣華大基因商城中任意商品或商品組合的消費(fèi)，每位股東限領(lǐng)一次。

　　凱撒旅游在今年3月向股東派發(fā)優(yōu)惠券，用于體驗(yàn)公司2025年4月6日航次“愛達(dá) 魔都號”郵輪旅游產(chǎn)品。

　　橫店影視在今年4月向股東派發(fā)了觀影、旅游禮包，同時還給予符合活動要求的股東半價購買公司400元會員卡一張。

　　海峽股份也在今年4月公告稱，符合條件的股東可以以優(yōu)惠價格乘坐公司“祥龍島”輪游覽三亞至西沙旅游航線，為期四天三晚。

　　上市公司實(shí)物回饋股東的目的主要有以下幾個方面：一是增強(qiáng)股東對公司的信心和認(rèn)同感，提高股東忠誠度；二是展示公司的產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品曝光率，提高品牌知名度；三是搜集股東對公司產(chǎn)品的意見和建議，以便進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

　　不過，盡管部分上市公司常年實(shí)物回饋股東，但投資者似乎并不買賬。有分析人士表示，上市公司實(shí)物回饋股東無疑是錦上添花，但投資者更關(guān)注公司的持續(xù)經(jīng)營能力，以及相關(guān)經(jīng)營指標(biāo)是否讓投資者滿意。